2025年1月10日，備受關(guān)注的港股市場(chǎng)“母嬰營(yíng)養(yǎng)品第一股”紐曼思，在香港聯(lián)合交易所敲鐘上市開(kāi)始買賣，股票代碼“02530”。
根據(jù)招股說(shuō)明書信息，紐曼思此次擬在全球發(fā)售2.5億股股份。
紐曼思是國(guó)內(nèi)知名的高端母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌，在全國(guó)30多個(gè)城市設(shè)有專業(yè)代理商。其上市之旅之所以廣受資本圈和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注，主要源于公司長(zhǎng)期以來(lái)的“DHA產(chǎn)品領(lǐng)頭羊”光環(huán)。
資料顯示，有“腦黃金”美譽(yù)的DHA是一種多不飽和脂肪酸，也是人體神經(jīng)系統(tǒng)細(xì)胞生長(zhǎng)及維持的主要元素，對(duì)嬰幼兒智力和視力發(fā)育至關(guān)重要。DHA藻油提取自海洋微藻，未經(jīng)食物鏈的傳遞，相對(duì)更為安全。
眾所周知，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)總盤子有限，受眾人群較為分散，且市場(chǎng)品牌眾多，可謂是競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅?！薄?/p>
根據(jù)全球增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost &Sullivan）提供的數(shù)據(jù)，2023年，采用進(jìn)口藻油DHA原材料的國(guó)內(nèi)品牌占中國(guó)藻油DHA產(chǎn)品零售總值的28.5%，其中紐曼思占比約20.5%，成為市占率最高的品牌。
如此的行業(yè)地位，是怎樣煉成的？
將目光回溯至二十多年前，紐曼思自2007年開(kāi)啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，在國(guó)內(nèi)最早引入藻油DHA產(chǎn)品系列。期間，紐曼思的業(yè)務(wù)雖也逐步擴(kuò)展到益生菌、維生素、多維營(yíng)養(yǎng)素等品類，但藻油DHA這一單品始終是其業(yè)務(wù)重心。經(jīng)過(guò)對(duì)賽道的長(zhǎng)期堅(jiān)守和持續(xù)深耕，紐曼思將藻油DHA打造成為了其業(yè)務(wù)中的超級(jí)單品。
同時(shí)，紐曼思獨(dú)特的“反向OEM”商業(yè)模式，或者說(shuō)是對(duì)全球供應(yīng)鏈體系的有序整合，更是可謂獨(dú)樹(shù)一幟。紐曼思藻油原材料來(lái)源于帝斯曼集團(tuán)，這家荷蘭企業(yè)被認(rèn)為是藻油DHA市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，其豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的技術(shù)水平確保了產(chǎn)品的極高品質(zhì)，因而具備強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。得益于“自帶流量”的優(yōu)質(zhì)原料，紐曼思不但以此為支撐完美達(dá)成了“高端優(yōu)質(zhì)”的形象定位，更為線上渠道的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提供了深度保障。
事實(shí)證明，紐曼思“專一”＋“反向”的戰(zhàn)略模式，相輔相成、大獲成功。
以數(shù)據(jù)為側(cè)證，紐曼思在笑傲同業(yè)市占率的同時(shí)，營(yíng)收指標(biāo)也同樣出彩：最近三個(gè)完整年度里，營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)健上升，從3.38億元，3.67億元到4.27億元。
歷經(jīng)沉淀和蓄力，“時(shí)間之花”終會(huì)盛放。有分析人士認(rèn)為，此次成功登陸港股市場(chǎng)后，紐曼思將獲得資本助力，繼續(xù)加大對(duì)DHA產(chǎn)品的投入，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大其市場(chǎng)地位，同時(shí)利用香港市場(chǎng)的背書效應(yīng)，持續(xù)提升品牌國(guó)際影響力，也讓我們共同拭目以待。
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