專訪華鐵傳媒集團李宏蕊：高鐵力量，匯聚向善能量

愛始于心，善始于行。傳遞愛與溫暖，是企業(yè)踐行社會責任的重要擔當。華鐵傳媒集團作為高鐵媒體行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，積極發(fā)揮高鐵媒體傳播優(yōu)勢，與各公益組織開展多領(lǐng)域公益合作，始終踐行企業(yè)社會責任，以實際行動回報社會。尤其是連續(xù)多年與聯(lián)合國兒童基金會、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、白求恩公益基金會等公益組織，在關(guān)愛青少年兒童教育與健康、鄉(xiāng)村振興等公益項目上的深耕與探索，為受益群體發(fā)聲，為社會傳遞正能量，也在行業(yè)內(nèi)起到了帶動作用。

成立30年來，華鐵傳媒集團專注于鐵路媒體領(lǐng)域，與中國鐵路事業(yè)同頻共振，在業(yè)務(wù)發(fā)展的同時不斷在實踐中忠實踐行企業(yè)社會責任。日前，華鐵傳媒集團高級副總裁李宏蕊接受了記者專訪，談到華鐵傳媒集團積極參與社會公益的契機，以及華鐵傳媒集團這家高鐵媒體行業(yè)頭部企業(yè)與公益平臺的合作經(jīng)驗與成果，分享了企業(yè)最大化挖掘高鐵媒體傳播價值激發(fā)公益基因的更多可能性。

放大傳播優(yōu)勢，引爆公益聲量

公益慈善事業(yè)的發(fā)展離不開全社會的互相理解與通力協(xié)作，營造人人向善、人人公益的社會氛圍便顯得極為重要。在這個信息紛繁復(fù)雜的時代，公益項目的傳播聲量需要更強有力的載體與平臺來穿透阻隔，觸及更廣泛的群體。如何讓好的公益項目被更多人知曉，營造人人參與公益的良好氛圍？

華鐵傳媒集團高級副總裁李宏蕊在專訪中談到，公益活動作為企業(yè)社會責任的實踐載體，需要聚合多方力量，實現(xiàn)資源互通，不斷擴大主流媒體在社會中的公信力和影響力。而高鐵擁有真實的億級客流量，2024年全國鐵路客流已經(jīng)突破40億人，龐大的客流量為公益項目提供了一個便捷、高效、高覆蓋的發(fā)聲渠道，助力其吸引更多的關(guān)注和支持。

2024年5月，華鐵傳媒集團參與「520社會責任日」倡議發(fā)布暨高峰對話，與全社會共同為責任發(fā)聲，并通過高鐵視頻媒體凝聚同行者，為推動企業(yè)社會責任、ESG、可持續(xù)發(fā)展逐漸成為一種流行文化貢獻傳播力量，累計收獲3萬+屏次、300萬+曝光量，持續(xù)推動六大可持續(xù)發(fā)展議題的公眾傳播。8月，華鐵傳媒集團與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會合作，通過高鐵視頻媒體將「百美村莊·峰山村」崆峒宿集公益項目帶進公眾視野，讓很多乘客在愉快的旅途中了解峰山村鮮為人知的鄉(xiāng)土民情，吸引更多人了解和支持當?shù)剜l(xiāng)村旅游項目，激發(fā)大眾支持鄉(xiāng)村發(fā)展的自覺性和行動力。11月，為營造促進兒童保護、關(guān)心支持兒童心理健康發(fā)展的濃厚氛圍，華鐵傳媒集團與聯(lián)合國兒童基金會共同上線“傾聽每個心聲??點亮兒童未來”高鐵視頻廣告，在高鐵乘客中引起強烈反響，尤其是親子群體，不僅讓每一位父母了解傾聽兒童聲音的重要性，更增加了社會對于兒童權(quán)益的認知。

這些公益倡導(dǎo)，以高鐵媒體為傳播載體，成為連接公益理念與社會大眾的橋梁，讓公益理念深入到更廣泛的大眾心中，讓更多人切實關(guān)注到弱勢群體和社會問題。在這個過程中，高鐵媒體的價值不僅體現(xiàn)在為公益領(lǐng)域提供支持，更在于它激發(fā)了更多人的善心與行動。

集結(jié)更多力量，創(chuàng)造更多美好

過去一年，華鐵傳媒集團也積極聯(lián)動公益組織參與公益活動，通過多元化的公益舉措，實現(xiàn)公益“破圈”。

培育兒童健康意識、享有健康童年，是“全民健康”的重要組成部分。華鐵傳媒集團聯(lián)合白求恩公益基金會共同舉辦“很高興【愈】見你”關(guān)愛兒童健康公益藝術(shù)展、99公益日為鄉(xiāng)村寄宿學(xué)校募集和開展捐贈洗漱包等多種公益活動，深入?yún)⑴c關(guān)愛青少年兒童教育與健康的公益項目，呼吁全社會關(guān)注愛護祖國下一代。與此同時，華鐵傳媒集團持續(xù)通過高鐵冠名列車、高鐵品牌專列等強有力的傳播載體，進一步展示公益項目的影響力，加深乘客對公益的感知與信任，從而延伸出一條善意有回響的公益鏈路。未來，華鐵傳媒集團將繼續(xù)攜手社會各界，共同推動公益事業(yè)邁向新高度。

2025年，華鐵傳媒集團先后榮獲2023上海國際廣告獎年度創(chuàng)新品牌、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會2023年度重要貢獻及合作機構(gòu)、第八屆CSR中國教育榜“最佳責任企業(yè)品牌”和“年度最受公眾認可項目”、第十四屆公益節(jié)暨2024??ESG影響力年會“2024年度社會責任先鋒獎”等諸多公益獎項。

華鐵傳媒集團高級副總裁李宏蕊說道：“我們將持續(xù)著力關(guān)注兒童成長、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)可持續(xù)等公益話題，傳播優(yōu)秀公益項目、拓展創(chuàng)新公益項目，傳遞理性和有溫度的聲音。今后，隨著中國鐵路事業(yè)的快速發(fā)展，我們將持續(xù)深耕大交通媒體領(lǐng)域，以高鐵為媒，更好地連接企業(yè)、公益組織等各方公益伙伴，以高鐵匯聚更多力量，一起讓更多‘美好’發(fā)生。”

從心出發(fā)，向善而行。華鐵傳媒集團作為高鐵媒體運營企業(yè)，通過高鐵媒體的傳播力量，不僅拓寬了公益?zhèn)鞑サ那?，更成為了連接社會各界、激發(fā)正能量的橋梁。未來，華鐵傳媒集團將繼續(xù)與公益平臺、愛心企業(yè)以及社會各界一起，基于新的時代變化，勇于嘗試公益創(chuàng)新。期待與大家一起躬行、見證，傳遞愛與溫暖，助社會向善。