近年來，美妝行業(yè)的風(fēng)向悄然轉(zhuǎn)變，眾多美妝品牌將目光聚焦于輕醫(yī)美“圍術(shù)期”這一新興領(lǐng)域。從市場動態(tài)展開分析，一方面，各美妝品牌意圖通過涉足輕醫(yī)美領(lǐng)域，豐富自身的產(chǎn)品線，進而借助新品類的推出提升品牌在市場中的知名度與影響力，鞏固品牌地位；另一方面，消費者對輕醫(yī)美護膚服務(wù)的需求呈現(xiàn)出日益增長的趨勢，品牌們期望通過布局該領(lǐng)域，精準對接消費者需求，填補市場空白。

　　正因大量美妝品牌扎堆涌入輕醫(yī)美“圍術(shù)期”市場，使得行業(yè)競爭迅速白熱化。在這樣激烈的競爭格局下，品牌唯有持續(xù)投入資源，不斷提升自身的技術(shù)實力，優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，才有可能突破重圍，贏得消費者的信賴與認可。

　　激烈的“內(nèi)卷”環(huán)境對于福瑞達旗下的珂謐品牌而言，不僅未構(gòu)成威脅，反而為其提供了更廣闊的展示平臺，讓其得以充分施展拳腳，穩(wěn)步邁向更高的發(fā)展臺階。

　　福瑞達布局輕醫(yī)美市場

　　福瑞達對輕醫(yī)美市場的布局由來已久，諸多行動可覓其蹤跡。

　　據(jù)相關(guān)信息顯示，福瑞達于2018年便申請了“珂謐”商標(biāo)，這一行為初步顯露出其進軍醫(yī)美市場的意向，為后續(xù)布局埋下伏筆。2018年，醫(yī)美市場雖尚未達到如今的熱度巔峰，但已初顯蓬勃發(fā)展之態(tài)，福瑞達敏銳捕捉到這一新興領(lǐng)域蘊含的巨大潛力，提前鎖定“珂謐”這一名稱，為進軍醫(yī)美市場立下了一個關(guān)鍵“標(biāo)識”，從而拉開了醫(yī)美市場布局的序幕。

　　隨著行業(yè)的發(fā)展與自身戰(zhàn)略規(guī)劃的推進，福瑞達在醫(yī)美市場布局的進程明顯加快。2021年9月23日晚，魯商發(fā)展發(fā)布公告指出，為達成優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)、拓展融資路徑、強化化妝品業(yè)務(wù)競爭力，進而提升公司經(jīng)營規(guī)模與效益的目標(biāo)，其全資下屬公司福瑞達生物計劃通過山東產(chǎn)權(quán)交易中心，以公開掛牌的形式展開增資擴股，借此引入戰(zhàn)略投資者。

　　同年，11月25日，公司當(dāng)日收到山東產(chǎn)權(quán)交易中心《增資掛牌公告結(jié)果通知》，確定南通招華貳號新興產(chǎn)業(yè)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）、廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司等5家公司組成的聯(lián)合購買體，成為全資下屬公司山東福瑞達生物股份有限公司（以下簡稱福瑞達生物）增資擴股投資方。

　　在完成引入戰(zhàn)略投資、有效充實資本儲備之后，福瑞達全力推進在輕醫(yī)美市場的全方位布局。歷經(jīng)近兩年時間的精心籌備、深入研發(fā)、市場調(diào)研以及反復(fù)打磨，終于在2023年12月成功推出珂謐品牌。

　　賦能珂謐，全方位構(gòu)建起競爭優(yōu)勢

　　在消費者需求日益精細多元的當(dāng)下，品牌的創(chuàng)新能力與營銷策略的適配性成為決定其能否在市場中脫穎而出的關(guān)鍵因素?；诖?，福瑞達以自身對市場趨勢的敏銳洞察為基礎(chǔ)，從研發(fā)創(chuàng)新到市場營銷，為珂謐全方位構(gòu)建起競爭優(yōu)勢。

　　創(chuàng)新研發(fā)層面，珂謐品牌以重組膠原蛋白為核心原料，結(jié)合玻尿酸，運用前沿科技手段將二者深度融合，成功研發(fā)出“膠生灌養(yǎng)”cp組方。這一組方能夠精準作用于肌膚問題，提供高效滋養(yǎng)與修復(fù)，讓肌膚保持健康穩(wěn)定的年輕狀態(tài)。

　　營銷方面，珂謐采取線上線下協(xié)同推進的策略。線上，聚焦小紅書、抖音等流量聚集區(qū)，邀請美妝博主、皮膚科醫(yī)生參與產(chǎn)品試用并分享體驗。同時，通過短視頻以圖文等形式向消費者傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢，引導(dǎo)種草，同時抓住“618”“雙11”等重要購物節(jié)點，推出具有吸引力的套裝優(yōu)惠，刺激消費者下單購買。

　　線下，與各大醫(yī)院皮膚科、醫(yī)美機構(gòu)建立深度合作，為消費者提供更適合自身膚質(zhì)的護膚產(chǎn)品。為快速提升品牌影響力，搶占行業(yè)制高點，珂謐積極參加行業(yè)學(xué)術(shù)交流會，舉辦品牌專屬活動，邀請行業(yè)專家講解醫(yī)美知識等，全方位提升品牌知名度與美譽度。

　　通過福瑞達全方位構(gòu)建起競爭優(yōu)勢，自珂謐品牌推出以來，其市場表現(xiàn)亮眼，銷售數(shù)據(jù)持續(xù)上揚。其中膠生次拋新品上市當(dāng)日產(chǎn)品售罄，單場銷量達13000單，成交額高達450w+，在中秋節(jié)、雙十一等促銷活動期間同樣以優(yōu)異成績占據(jù)護膚榜榜首。

　　值得一提的是，珂謐在收獲消費者的高度認可的同時，也贏得了行業(yè)內(nèi)的廣泛贊譽。2024年12月26日由美妝頭條主辦，天津尚美、同康藥業(yè)聯(lián)合贊助的“越級而立”——「2024GBC（第1屆）全球美妝大會暨美妝頭條產(chǎn)業(yè)年會」上，珂謐憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新的營銷模式以及卓越的市場表現(xiàn)，榮獲【年度新勢力品牌】稱號。

　　未來，珂謐將在福瑞達的支持下，持續(xù)深耕輕醫(yī)美圍術(shù)期護膚領(lǐng)域，成為其領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌。同時，珂謐會持續(xù)推陳出新，為消費者呈獻更多高品質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時積極發(fā)揮行業(yè)先鋒作用，為行業(yè)整體發(fā)展注入源源不斷的新動力，為消費者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。