隨著2024年尾聲的臨近,消費行業的泡沫與虛幻逐漸消散,品牌在直面真實客戶與市場環境的考驗中,更加堅定地錨定了自身的發展航道。在新的消費周期里,眾多品牌面臨著產品力、價格、渠道、組織等全方位的嚴峻挑戰,許多或許難以承受而黯然退場,但這正是淬煉行業領航者與攻堅破局者的關鍵時刻。

接受動蕩環境全新、深刻的洗禮,找到最適合時代的生存演進法則,是每個品牌在新征程中脫穎而出的關鍵。

作為消費領域的權威媒體與產業資源交匯點,浪潮新消費啟動了“新浪潮?2024年度消費領航品牌”評選活動,旨在挖掘一批在消費寒冬中展現非凡價值、經受住考驗的行業領軍者,為品牌指引高質量、可持續的發展路徑。

經過機構精心提名、第三方數據的嚴格驗證、企業詳盡資料的層層審核,以及由行業專家組成的評審團的深入剖析與綜合考量,最終,專注于高端兒童乳制品領域的隔壁劉奶奶品牌憑借其深入洞察并精準滿足消費者需求的能力、廣泛贏得市場贊譽的口碑,以及獨樹一幟的創新市場策略,榮獲“新浪潮?2024年度消費領航品牌”。

液態奶市場作為乳制品行業的重要組成部分,近年來持續展現出強勁的增長勢頭。根據中研普華產業研究院發布的數據,中國液態奶市場規模超過1800億元,彰顯了市場需求的巨大潛力,也預示著乳制品行業未來的無限可能。其中,中國兒童牛奶市場更是異軍突起,市場規模已攀升至約372億元的高點,成為液態奶市場中的一顆璀璨明珠,這一顯著增長不僅得益于中國經濟的蓬勃發展與城市化步伐的加速,更源于消費群體的不斷擴大和多元化。

盡管近年來新生人口數量呈下降趨勢,但龐大的總體基數及消費群體拓展為兒童牛奶市場提供了廣闊的發展空間。

隨著消費群體的邊界不斷拓寬和健康意識的普及,兒童牛奶的受眾已從一線城市延伸至二三線城市乃至廣闊的農村地區,越來越多的青少年和青年開始關注營養攝入。兒童牛奶因其豐富的營養成分如鈣、蛋白質等,成為他們日常飲食中的一部分。市場上涌現出的滅菌乳、調制乳、發酵乳、巴氏殺菌乳及含乳飲料等多種類型的液態奶產品,不僅兒童喜歡,其消費群體也成功拓展至青年及青少年。這些產品憑借特殊的處理工藝與科學配方,確保了營養的全面均衡及易于消化吸收的特點,滿足了不同年齡段消費者對健康和營養的需求。

隔壁劉奶奶自成立以來,便深諳消費者需求之變化,緊跟時代步伐,不斷推陳出新。通過差異化的定位與策略,憑借其主打的125ml液態奶,憑借小小瓶裝、即開即飲、便攜無需沖泡等優勢,精準捕捉到了新時代家長帶娃的痛點,契合了青年群體在戶外活動中追求便捷、即時享受蛋白質補給的需求。即便在整體市場環境面臨挑戰的情況下,依然實現了銷量的新突破與增長,充分展示了其在消費下沉趨勢中的增量潛力和創新動力。

2024年,經過CIC灼識咨詢對中國乳制品行業的專項系統性研究,憑借其在奶源選擇、配方打造、品質控制以及產品創新等方面的全方位努力,隔壁劉奶奶被確認為“高端兒童液態奶銷量第一”*的市場地位。這一成就不僅凸顯了該品牌在兒童液態奶領域的銷量領先地位,也反映了其產品深受消費者喜愛和信賴。

面對行業的動蕩與挑戰,隔壁劉奶奶迎難而上,積極尋求突破。品牌創始人深知,唯有不斷創新,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。從市場營銷端與產品研發端雙管齊下,積極探索創新性發展模式。

在市場營銷方面,隔壁劉奶奶充分利用社交媒體、直播帶貨等新興渠道,不斷拓寬市場邊界,提升品牌知名度。而在產品研發領域,品牌則不斷推陳出新,提升產品品質,以卓越的產品實力增強品牌影響力。通過達人專場直播、短視頻商品櫥窗等多元化互動方式,品牌與消費者建立了緊密的聯系,實現了深度互動。在私域運營上,品牌更是傾注心血,由核心管理層親自下場參與運營,精準捕捉并滿足用戶對于“陪伴”的深切訴求,這一舉措極大地提升了品牌的親和力,進一步鞏固了用戶忠誠度與品牌口碑。

尤為值得一提的是,隔壁劉奶奶深諳不同年齡層飲用習慣的差異與需求,延展“隔壁劉奶奶A2β-酪蛋白純牛奶”200mL裝品類規格。這一舉措不僅極大地豐富了產品線,更以細膩入微的考量精準觸達并滿足了從兒童到青年的廣泛年齡階層的消費需求,實現了消費人群的有效且深度拓展,彰顯了品牌對市場趨勢的敏銳洞察,更體現了對每一位消費者個性化飲用習慣的尊重與理解。

通過強化用戶的參與感與提升品牌體驗的細膩度,隔壁劉奶奶成功地搭建起了一座與用戶緊密相連的溝通橋梁,使得用戶在品牌的發展歷程中扮演了更加積極且重要的角色。同時,這一系列的努力也為品牌自身贏得了廣泛的口碑贊譽與穩固的市場份額,真正實現了品牌與用戶之間的和諧共生與雙贏局面。

展望未來,隔壁劉奶奶將持續深化與上下游伙伴的緊密合作,保持對市場動態的敏銳洞察,靈活應對各種變化與挑戰。榮膺新浪潮?2024年度消費領航品牌,激勵著隔壁劉奶奶繼續秉承品牌“一生只為一杯健康奶”的核心理念,深耕乳品領域,不懈研發創新,持續提升產品品質,以更優質、更健康的產品和服務,回饋廣大市場,贏得更多信賴與支持。

*:基于CIC灼識咨詢對中國乳制品行業的研究,以各品牌旗下高端兒童液態奶產品于2023年7月1日至2024年6月30日的全渠道銷量計,驗證隔壁劉奶奶的高端兒童液態奶產品在全國的銷售情況,確認隔壁劉奶奶“高端兒童液態奶銷量第一”的市場地位。