圖為國家級夜間文化和旅游消費聚集區夢廊坊國際戲劇公園。（資料片）記者 劉向 攝

留住城市“煙火氣”，激發經濟新活力。

三河市、香河縣以養護中心、康養小鎮為載體，打造康養文旅目的地；大城縣以紅木家具產業基地為依托，打造國家4A級旅游景區；夢廊坊戲劇公園入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區……

近年來，我市瞄準“打造京津游客周末休閑度假首選目的地”“建設京津冀文旅協同發展先行區”兩個定位，深入挖掘地方特色文化稟賦和優勢旅游資源，聚焦“吃住行游購娛”，不斷打造文旅消費新產品、新場景，吸引越來越多京津及周邊消費者來廊坊消費體驗。

“戲劇+”融出消費新場景

“現場跟著演員沉浸式走進《紅樓夢》這本書中，紅學文化與現代光影技術深度融合，真是太震撼了。”近日，天津游客張佳佳帶著父母來到只有紅樓夢·戲劇幻城，觀劇游玩。

夜幕降臨，從只有紅樓夢·戲劇幻城走出來，張佳佳又帶著家人在水云間文化商街乘花船、賞美景、嘗美食。

“這里景色很美，‘吃喝玩樂’處處都融入了紅學元素，像是走進了秋意濃濃的‘大觀園’。”張佳佳說，明年春天還要再來一次，體驗不一樣的景致。

自去年7月開城以來，只有紅樓夢·戲劇幻城通過劇場和情境空間的展演展示，拓展出更多產品與業態，將絲綢之路國際藝術交流中心、水云間文化商街、特色住宿七修酒店等聯動起來，向外延伸形成集“吃住行游購娛”于一身的文旅綜合體，持續吸引更多游客前來“入戲入夢”。

講好故事，創新玩法，才能更吸引游客。

今年9月，壹佰文化商業綜合體全新文化IP“張看戲”正式亮相，軟萌的粉白貓藝術塑像吸引前來游玩的市民和游客駐足拍照打卡。

“為給游客帶來了更加豐富的體驗，我們結合文化IP‘張看戲’升級業態場景，打造了‘壹佰·偶視界’項目，包括國內首家偶劇博物館、‘偶拾巷’潮流街區、‘十二生肖主題劇場’。”壹佰劇院總經理于愛琴介紹，該項目聯動原有的劇院、影城、文化館、藝術酒店、特色美食等業態，構建了全國首個偶劇主題的文化商業空間。

壹佰劇院自2018年運營以來，先后上演500余場兒童劇。如今，“到壹佰劇院去看劇”，已成為很多廊坊小朋友的心聲。

近年來，我市積極探索“戲劇+旅游”新型業態，充分挖掘當地戲劇文化資源優勢，將藝術元素融入旅游產品開發和城市形象打造，讓戲劇成為城市的文化名片、群眾生活和娛樂的重要方式，使戲劇與文旅實現融合共生，以新業態、新玩法激發旅游新消費。

固安縣周家務村將傳統戲曲文化與高端農業相融合，打造了“戲曲文旅+農業種植+鄉村精品民宿”京劇田園小鎮；大廠回族自治縣“域見未來”健康文化旅游產業園項目，圍繞戲劇文化主題，建設戲劇國際交流中心、大師工坊、戲劇產學研示范基地、戲劇主題旅游度假景區等，打造以“文化+旅游+康養”為核心的戲劇全產業鏈康養文旅強縣……

“旅游+商業”撞出消費新火花

“家里裝修，來香河逛逛家具展，順道來吃香河肉餅。”近日，北京游客王磊和家人在香河家具城不僅買到心儀的家具，還品嘗當地的美食，體驗了一天“商旅游”。

“文旅+商業”聯動，點燃消費熱情。

金鑰匙家居城不僅僅是一個家居賣場，更是一個國家AAAA級旅游景區。在金鑰匙家居會展中心四層18萬平方米的展廳內，國內外品牌家具、典藏紅木家具、經典歐式家具……每一層都特色鮮明。

今年第八屆省旅發大會期間，金鑰匙家居城精心打造了智慧生活、適老康養、寵物家居、戶外休閑等十大特色體驗空間，為消費者打造多元化的體驗空間，引領新消費、拓展新場景、提供新體驗。

目前，香河智慧家居產業集群有經營主體近17000家，日客流量超兩萬人次，已發展成中國北方最大的家具銷售集散地。“十一”假期，香河家具城實現銷售額6.28億元，比去年同期增長20%。

香河縣推出系列融合促消費活動，以“香居”品牌創建為抓手，圍繞居民吃、穿、住、用、行等傳統消費和服務，培育打造消費新場景、新業態、新模式。

周二，位于大城縣中國紅木城的紅木大集熱鬧開市。攤位上，手串、冰箱貼、手把件，以及各類家具、家居藝術品，吸引著游客駐足欣賞或購買。

“這里的產品將紅木的傳統韻味與現代設計的創新元素融合，很新穎。”近日，北京游客楊沫慕名而來，對大集上的文創產品愛不釋手，買了好幾個小擺件，準備送給朋友。

中國紅木城占地730畝，建筑面積50萬平方米，由古玩街、紅木展館、中國紅木第一大集、餐飲酒店等組成，游客在紅木城可欣賞、可交流、可購物、可游玩。

“中國紅木城目前已是中國北方最大的紅木文化一站式體驗基地，被評為‘河北省首批文化產業示范園區’、國家AAAA級旅游景區。”中國紅木城商管部經理陳佳寧介紹，高峰期紅木城每天的客流量有7萬人次。

不斷創新，體驗為王，是商旅融合發展的關鍵。

近年來，我市以休閑旅游為切入點，支持中國紅木城、永清云裳小鎮、京津冀（固安）國際商貿城等探索創新“旅游+商業”模式，聚力打造集購物、旅游、商務等于一體的一站式旅游消費目的地。

多種業態激發消費新活力

近年來，我市深度開發戲劇體驗、觀光度假、運動休閑、生態康養等新型旅游產品，“旅游+戲劇”“旅游+生態”“旅游+康養”“旅游+商業”等“旅游+”融合業態蓬勃發展，城市文旅IP更鮮亮、更出圈，激發了旅游消費市場新動能。

“這里的環境優美，十分適合運動健身和生態康養。周末在這兒度假舒適愜意。”近日，在文安魯能生態旅游度假區，游客孫明亮早早起床，在度假區里晨跑。

該度假區有運律場、漫時光、星月夜等七大板塊，集運動健康、親子娛樂、文化藝術等功能于一體。“我們度假區持續舉辦四季特色活動、大型節慶活動和體育運動賽事、研學夏令營等，積極打造集休閑度假、體育運動、文化教育、健康醫療、現代農業等業態于一體的生態旅游目的地，”該度假區負責人介紹。

依托生態宜居的良好環境，我市大力推進文旅產業與健康、體育、養老等產業深度融合，香河國安第一城旅游度假區、永清林棲谷森林康養度假區、文安魯能生態旅游度假區等加快構建文旅康養深度融合新場景，讓游客深度體驗與眾不同的“詩與遠方”。

宋風榷場市集、宋代投壺游戲、宋韻花船游覽龍河……在齊家營宋風潮玩街區，不少游客身穿漢服，或漫步觀覽，或乘舟泛游，仿佛一秒穿越到古代，沉浸式體驗一把“宋朝人”的生活。

“我們計劃在這里游玩后去隆福寺和九天休閑谷。”游客錢女士和朋友一起提前在網上做好了攻略，將沿著美食游·“市井煙火”這條旅游線路游玩。

推出9大城市微度假目的地、8條市域精品旅游線路、5條京津廊聯動游線路……今年，我市聚焦京津冀及周邊重點客源市場，結合京津冀聯動交通路線、資源互補特征、市場客群出行特點等因素，將特色旅游景區、網紅打卡地串珠成鏈、連線成片，打造了一個個的文旅融合促消費的新場景。

除此之外，我市還以文旅流量帶動消費增量，圍繞文化、旅游、商貿、汽車、房地產等消費板塊，結合節假日、暑期等重要節點，持續推出系列優惠政策、豐富產品供給、優化文旅服務，讓文旅流量變消費留客。