“衡字號”叫響京津冀

——我市打造果蔬品牌綜述

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深秋時節，華北平原，沃野無垠；湖城大地，果蔬飄香。

我市地處華北平原腹地，這里地勢平坦、土壤肥沃、四季分明、雨熱同季。近年來，依托豐富的土地資源和氣候條件，涌現出了漫河西瓜、深州蜜桃、冀州天鷹椒等一大批響當當的果蔬品牌。

應勢而生，聚勢而強。去年以來，我市搶抓京津冀協同發展機遇，加快高品質果蔬產業示范區創建，把品牌建設作為全市果蔬產業高質量發展的重要抓手，優化產業布局，強化品牌培育，加大宣傳推介。全市果蔬品牌實力不斷彰顯，產品品質大大提升，品牌知名度和競爭力進一步增強，讓更多“衡字號”優質果蔬品牌走出衡水，叫響京津冀。

立品牌——

優化布局 加快果蔬產業發展步伐  

10月30日20時許，一輛貼有“河北凈菜”標識的冷鏈物流車駛入北京豐臺區“河北凈菜”共享倉儲統配中心，車上載著從我市直采的土豆、茄子、芹菜等20余種鮮切凈菜產品。“得益于‘河北凈菜’品牌戰略的規范和引領，越來越多的衡水凈菜產品成為北京消費市場上的‘搶手貨’。”河北農速源冷鏈物流有限公司負責人邢永志說。

加快建設現代農業強市，是推進鄉村振興戰略實施的重要組成部分。我市在今年的市政府工作報告中提出：銜接“河北凈菜”品牌戰略，實施優質農產品“六進”行動。深化與北京新發地、天津海吉星市場等合作，力爭蔬菜在首都市場占有率提升至8%，積極開拓天津、上海等市場。

“河北凈菜”進京指的是在當前京津冀協同發展的大背景下，“河北凈菜”進入北京市場，滿足北京市民對高品質、便捷化果蔬產品的需求。作為京津冀“菜籃子”重要基地、河北省重要的果蔬生產地，我市不僅果蔬資源豐富且地處京津石雄中心地帶，地理優勢明顯。

搭乘“河北凈菜”的快車，我市加快推進果蔬進京入津，深入打造優質、綠色、安全、放心的“河北凈菜”衡水品牌，加快產業化發展步伐，大力扶持龍頭企業，積極培育凈菜加工業集群，拓展和提高衡水凈菜在北京以及天津市場的銷售和占有率，提升“衡字號”果蔬產品的知名度。

一年多來，成效凸顯。我市6家企業被確定為首批“河北凈菜”品牌標識使用推廣單位，11家主體通過“河北凈菜”生產示范基地認定，位居全省第一。衡水凈菜產品在北京市場占有率不斷提升，由原來的不到5%增長到了去年的7%左右，到今年6月份，已經穩步增長到了10%左右，部分優勢產品如菜花已經超過了15%，并成功進入天津5大農產品批發市場。“河北凈菜”衡水果蔬品牌的知名度和市場競爭力顯著提升，不僅成為業內外津津樂道的品牌，果蔬加工企業也逐漸增多，且遍布全市各縣市區。截至8月底，已有較大規模的蔬菜加工企業68家，從事凈菜加工的企業達到38家。更讓人振奮的是，我市的“凈菜進京”工作，帶動了全市高品質果蔬產業的發展，為農業大市向農業強市發展提供了新動力。

強品牌——

提升品質 彰顯果蔬品牌實力

11月1日清晨，在武強縣賽元家庭農場的溫室大棚內，一壟壟綠油油的韭菜長勢喜人，工人們穿梭其間，忙著收割、打捆、裝箱。農場負責人王美紅指著眼前一箱箱韭菜自豪地說，“如今，北京市場上的許多消費者就認咱‘賽元’的牌子。”“賽元”韭菜何以如此受青睞，她一語道破：“我們的韭菜都是嚴格按照綠色食品生產種植規范種植的，全部是綠色健康蔬菜，肥料都是牛糞做的有機肥，不灌根打藥。”

品牌是農業的核心競爭力，也是鄉村振興的關鍵支撐，更是農民們農業生產的底氣。

為將“衡字號”這塊“金字招牌”擦得更亮，我市積極組織各縣市區依托當地土地條件和農業資源，找準最能體現本地特色、最能形成競爭優勢的果蔬產品，以科技賦能高品質果蔬生產，進一步提升果蔬品質，打好品牌根基。去年，我市支持果蔬產業經營主體與3個國家級、5個省級農業產業創新體系首席專家，以及30家省內外科研院校開展科技合作，建立技術示范樣板54個，打造了阜城云農辣椒、饒陽綠露精品蔬菜等10個省級精品農業創新驛站。

“全力推進果蔬質量監管體系建設，去年全市蔬菜抽檢合格率99.6%，規模化蔬菜生產經營主體全部納入國家、省級或者市級農產品質量追溯管理平臺管理。”市農業農村局農安科相關負責人介紹，我市編制了饒陽西紅柿、阜城漫河西瓜、安平白山藥、冀州天鷹椒和深州黃韭5個優質蔬菜品種標準化生產工序。此外，饒陽縣還成功獲評“國家農產品質量安全縣”。

如今，我市以創建高品質果蔬示范區為契機，積極組織各縣市區申報省級、國家級知名農業品牌，強化品牌培育，賦能產業升級，多種地域印記鮮明、生態綠色的名優產品迭出，“衡字號”果蔬品牌實力不斷彰顯——

饒陽蔬菜、冀州天鷹椒、武邑紅梨等9個果蔬品牌被認定為省級農產品區域公用品牌。深州西得牛等4家經營主體被全國蔬菜質量標準中心認定為標準化基地；武邑縣獲評國家紅梨產業標準化示范區。全市綠色、有機和地標果蔬產品總數達到128個。安平元龍白山藥、深州安莊馬家黃韭獲第22屆中國綠色食品博覽會金獎。

亮品牌——

宣傳推介 擴大果蔬品牌知名度

深秋時節，冀州區西王鎮東羅口村的北京新發地果蔬驛站示范園區內一派繁忙景象。10月31日上午，在蔬菜大棚東側的鄉間公路上，村黨支部書記韓日暹正忙著指揮運輸車輛。“一入秋，這些大棚菜就接連到了采摘的時候，”他樂呵呵地說：“咱們的‘東羅口’品牌如今在北京農貿市場非常受歡迎，這些新鮮蔬菜將從大棚直達北京！”

一箱箱綠色健康的新鮮果蔬產品，一個個響亮的“衡字號”果蔬品牌，一輛輛穿梭在北京和衡水兩地的果蔬冷鏈物流車，折射出我市在高品質果蔬示范區建設中的品牌興農之路。

品牌既是現代化農業的重要標志，也是果蔬產業高質量發展的最好見證。為推動更多“衡字號”走出去，我市大力實施品牌創建“走出去”戰略——

去年11月，由饒陽縣人民政府主辦、饒陽縣農業農村局承辦的“饒陽果蔬·領鮮多多”饒陽蔬菜區域公用品牌發布會在石家莊舉行，“饒陽果蔬·領鮮多多”饒陽蔬菜區域公用品牌發布，6個項目現場簽約；12月，由市農業農村局主辦的衡水市高品質果蔬品牌發布暨品牌農產品產銷對接活動在天津舉行，我市30余家品牌農產品企業積極參加，現場發布“湖城壹號”果蔬品牌，推介優質農產品，并與天津海吉星商戶、重要分銷商對接洽談。

今年2月，在北京舉辦的“河北凈菜”進部委展銷活動中，我市設立饒陽、武強兩個特色產品專區，宣傳效果明顯；4月，舉辦了河北凈菜進京“六進”活動暨衡水品牌農產品“一桌餐”品鑒活動，有50多家企業、300多種農產品參與活動；7月，組織河北農速源等凈菜企業參加北京新發地激情夏日消費月活動，在“河北凈菜”展示專區開展衡水凈菜展銷活動，與華天飲食集團旗下百年老字號“二友居”、護國寺小吃等企業達成合作協議，年銷售額約4000余萬元。

……

品牌建設，要叫響，更要叫座！通過一系列推介會、展銷會等活動，“衡字號”果蔬的知名度越來越大，衡水果蔬產品的銷售市場不斷拓展，逐步形成了以品牌為核心、產品為載體、產業為支撐、致富為目標的發展格局，實現了“衡字號”農產品由“特色農產品”到“品牌農產品”的產業升級。

“我們將繼續全力提升衡水果蔬產品品質和品牌影響力，深化與全國蔬菜質量標準中心合作，打造果蔬標準化生產高地，持續開展綠色、有機產品和地理標志認證，加強創意設計，夯實基礎支撐，持續推進品牌宣傳推介活動，積極參加農產品品牌萬里行、農產品“六進”、第21屆中國國際農產品交易會等活動，辦好第七屆京津冀蔬菜產業發展大會，不斷鍛造出更多高品質、有口碑、獨具衡水特色的果蔬產品‘金字招牌’。”衡水市農業農村局相關負責人表示。

錨定藍圖，奮楫前行。在從農業大市到農業強市的征程中，“衡字號”品牌果蔬前途寬廣，大有可為。