“我是第一次來衡水，跑完馬拉松后，計劃多待幾天，我很喜歡這里的歷史文化，要多轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，和這個城市來個親密接觸。”9月22日，我市舉辦2024衡水湖馬拉松賽。賽后，來自天津的劉博昊選擇在衡水游玩幾天。


“衡馬”讓衡水迎來了新一波的“流量”熱潮。


近年來，我市以體育賽事為引領(lǐng)，通過豐富賽事供給、打造賽事消費新場景等系列措施，充分發(fā)揮體育賽事活動引流帶動作用，推動與文旅體農(nóng)等各行業(yè)深度融合，推動賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展“增量”，打造賽事經(jīng)濟發(fā)展強力引擎。


為寫好“體育賽事+”文章，進一步促進“文旅體農(nóng)工商”深度融合，我市建立頂級賽事引領(lǐng)、新興賽事推動、群眾賽事覆蓋的賽事體系，不斷豐富賽事供給，增加賽事種類，逐步擴大賽事規(guī)模；承辦籃球、輪滑、航空、游泳等國家級、省級體育賽事，充分發(fā)揮賽事市場價值，釋放賽事消費潛能。我市還實施精品賽事培育工程，重點打造衡水湖馬拉松和航空運動IP賽事，不斷提高賽事影響力和社會關(guān)注度，依托衡水湖及周邊水域資源，建設(shè)河北省水上項目訓練基地，培育發(fā)展?jié){板、皮劃艇、賽艇、龍舟等水上運動項目，同時深挖青少年體育賽事潛力，常態(tài)化組織舉辦航空、輪滑、籃球等青少年喜聞樂見的體育嘉年華活動。


針對年輕人對流行、時尚和社交需求，我市在年輕人聚集的商圈、廣場、公園舉辦攀巖、街舞、激光跑等賽事活動，形成聚集效應，持續(xù)培育“出圈”賽事，打造“網(wǎng)紅”場景；開展全民健身賽事，廣泛組織舉辦各類群眾喜聞樂見的賽事活動，重點舉辦“消夏體育彩色周末”、村“BA”等精品賽事活動。


“體育賽事+特色文化”“體育賽事+展覽展會”“體育賽事+商業(yè)商貿(mào)”“體育賽事+鄉(xiāng)村振興”……我市多部門聯(lián)動推動體育賽事與各行業(yè)融合，打造能玩、能逛、能體驗的體育消費新場景，吸引更多外地游客參與，實現(xiàn)“一日參賽多日停留，一人參賽多人消費”。


體育、文旅、商務(wù)等多部門協(xié)同合作，推出更多適合“跟著賽事去旅行”“賽事進景區(qū)”的體育活動，通過體育賽事引領(lǐng)，拉動延長大型商場、餐飲、娛樂、購物等消費鏈條，打造集聚人氣的潮流運動地和體育消費新商圈，并以“大美湖城”為主題，舉辦航空、輪滑、攀巖、射箭等戶外活動，培育賽事活動品牌。


在賽事期間，我市把美食體驗、產(chǎn)品展銷、農(nóng)業(yè)觀光、民俗文化等內(nèi)容與體育賽事巧妙融合，協(xié)調(diào)旅游景點、酒店推出相應的優(yōu)惠政策，創(chuàng)新開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、特許商品、服裝服飾等衍生產(chǎn)品，把“流量”轉(zhuǎn)化為消費潛力。


為提升賽事引流能力，我市依托京津冀協(xié)同發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢，通過完善綜合性服務(wù)平臺，實現(xiàn)賽事報名、旅游預訂、商業(yè)消費等一站式集成，爭取更多京津冀賽事落戶衡水，提高賽事活動的增值服務(wù)，擴大賽事經(jīng)濟的外部延伸鏈條，吸引越來越多的京津消費人群到衡水參與賽事活動，達到“吸引人、留住人、促消費”的目的。