饒陽是怎樣拎穩(wěn)京津“菜籃子”的（下）

本報(bào)記者　信志鋒　趙棟

　　從“農(nóng)產(chǎn)品品牌”到“品牌農(nóng)產(chǎn)品”，品牌的放大和沉淀效應(yīng)讓“饒陽蔬菜”實(shí)現(xiàn)飛躍

　　饒陽縣大尹村鎮(zhèn)是我省蔬菜第一鎮(zhèn)。目前鎮(zhèn)里有兩萬多個(gè)棚室，全鎮(zhèn)蔬菜種植面積6.8萬畝，形成了棚菜生產(chǎn)成方連片、四季鮮菜供應(yīng)不斷的生產(chǎn)格局，年產(chǎn)果蔬約3.4億公斤，年產(chǎn)值8.3億元。

　　但是這個(gè)河北蔬菜第一鎮(zhèn)，多年以來，許多優(yōu)質(zhì)蔬菜卻只能被冠以其他省市的蔬菜名稱銷往全國(guó)?！耙郧?，縣里蔬菜品牌雖然不少，但知名品牌少，這一定程度上導(dǎo)致我們生產(chǎn)的很多菜成了低價(jià)菜、無名菜甚至是‘幕后菜’，各個(gè)合作社單槍匹馬創(chuàng)品牌，不僅造成了資源的浪費(fèi)，還增加了品牌的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)成本?！贝笠彐?zhèn)黨委書記劉立更想起那時(shí)候，感到很無奈。

　　基于這些因素，饒陽縣在十幾年前就注冊(cè)了“饒陽蔬菜”的集體商標(biāo)，縣內(nèi)各個(gè)合作社生產(chǎn)的蔬菜在標(biāo)注“自有商標(biāo)”的前提下，使用“集體商標(biāo)”和統(tǒng)一標(biāo)識(shí)?！梆堦柺卟恕?，這是一個(gè)可以讓全縣幾代菜農(nóng)都受益的品牌。

　　“集體商標(biāo)的好處很多：表示共同身份、維護(hù)統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)品牌認(rèn)知度、便于法律保護(hù)和維權(quán)、促進(jìn)合作與發(fā)展等。”清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所公共事務(wù)主任桂曉筠說，“饒陽從一個(gè)縣的高度，去整合品牌資源，這是饒陽縣甚至是衡水市戰(zhàn)略性的突破，這個(gè)做法很值得思考。這也決定了‘饒陽蔬菜’這一區(qū)域公用品牌知名度的提升，蔬菜產(chǎn)品附加值不斷提高?！?/p>

　　“很多人對(duì)品牌作用的認(rèn)知是‘虛’的，總認(rèn)為它和產(chǎn)品質(zhì)量聯(lián)系并沒有那么緊密。其實(shí)，這是錯(cuò)誤的認(rèn)知。”河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授宋偉龍介紹說，“品牌對(duì)企業(yè)而言，具有形象塑造、保值增值等功能；對(duì)于消費(fèi)者而言，有降低購買風(fēng)險(xiǎn)、進(jìn)行有效識(shí)別、達(dá)成契約等作用?！币浴梆堦柺卟恕逼放茷槔?，這個(gè)品牌下的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，可以幫助居民區(qū)別其他同類產(chǎn)品，保障居民采買食用的安全性。對(duì)饒陽縣而言，則是提升產(chǎn)品知名度、贏得市場(chǎng)份額的重要保障?！霸僦卑滓稽c(diǎn)，居民認(rèn)為吃‘饒陽蔬菜’健康放心，這就是品牌效應(yīng)。”

　　在躋身全國(guó)30強(qiáng)的饒陽縣瓜菜果品交易市場(chǎng)內(nèi)，常見到各地客商爭(zhēng)搶“饒陽蔬菜”的場(chǎng)景；在北京的京客隆、華冠、物美等大型超市的貨架上，印有“饒陽蔬菜”字樣的新鮮蔬菜備受顧客青睞……注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)很簡(jiǎn)單，然而讓這個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者形成吸引力、在市場(chǎng)上擁有戰(zhàn)斗力，才是長(zhǎng)久制勝的關(guān)鍵。

　菜農(nóng)在大棚內(nèi)采摘西紅柿。

　  怎么做？

　　饒陽縣又做了三件事。

　　一是以管理保證品質(zhì)。在全省率先成立了第一家縣級(jí)蔬菜發(fā)展聯(lián)合總社，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量追溯、市場(chǎng)營(yíng)銷、信息收集發(fā)布、品牌策劃推廣與技術(shù)服務(wù)等五大體系，并根據(jù)市場(chǎng)變化，指導(dǎo)菜農(nóng)調(diào)整蔬菜種植結(jié)構(gòu)、提高蔬菜品質(zhì)。

　　二是以品質(zhì)贏得認(rèn)可?！熬G色”、有機(jī)蔬菜產(chǎn)品是進(jìn)入市場(chǎng)的“綠卡”，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“王牌”。饒陽加快了“綠色”、有機(jī)蔬菜的生產(chǎn)步伐，建立起了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系。目前，饒陽縣所有蔬菜產(chǎn)品均達(dá)到了無公害標(biāo)準(zhǔn)。全縣重點(diǎn)推廣防蟲網(wǎng)、黃板誘殺、熊蜂授粉、麗蚜小蜂防蟲、生物秸稈反應(yīng)堆等實(shí)用新技術(shù)，生產(chǎn)出了“饒陽不打農(nóng)藥的蔬菜”，“綠色”農(nóng)產(chǎn)品達(dá)80%以上。

　　三是以活動(dòng)托舉市場(chǎng)。舉辦媒體采風(fēng)、各類論壇、蔬菜文化節(jié)等活動(dòng)，美譽(yù)度越來越高。引導(dǎo)批發(fā)市場(chǎng)、龍頭企業(yè)、營(yíng)銷大戶等流通主體進(jìn)軍大中城市，通過廣泛開展農(nóng)超對(duì)接、蔬菜進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，逐步構(gòu)建遍布京、津、石等大城市的蔬菜銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　“這就是‘饒陽蔬菜’?。∥业枚噘I點(diǎn)，這菜就是好吃?！北本┦薪坏揽诮值澜粬|社區(qū)居民劉英在饒陽縣留楚鎮(zhèn)和本社區(qū)聯(lián)合主辦的“留楚大集”上，高興地采購著心儀的果蔬。

　　菜好，自然能得到認(rèn)可。

　　“這都是咱凌晨三四點(diǎn)從地頭采摘的新鮮菜，直接拉到這里，沒打過農(nóng)藥，大家放心選購?！绷舫?zhèn)工作人員拿起一個(gè)西紅柿向身邊的北京大媽介紹著。

　　饒陽縣留楚鎮(zhèn)黨委與北京市東城區(qū)交道口街道交東社區(qū)黨委對(duì)接，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)果蔬的直供，既降低了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，又拓寬了留楚優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)了互利共贏?！傲舫蠹辈扇」净\(yùn)作，由專業(yè)公司對(duì)接北京的大型社區(qū)，全面推動(dòng)“綠色”蔬菜直接上餐桌，同時(shí)組織社區(qū)居民到鄉(xiāng)下來，進(jìn)入種植基地大棚，采摘，休閑，度假。大集計(jì)劃每周開展一次，為北京社區(qū)群眾提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

　　“‘留楚大集’也是‘饒陽蔬菜’品牌的衍生之作。身歷其境，幫助品牌在消費(fèi)者心中產(chǎn)生磁場(chǎng)效應(yīng)?；蛟S過些日子，去逛‘留楚大集’就成了北京大媽的口頭禪了！”宋偉龍說。

　　2023年11月2日，由饒陽縣人民政府主辦、饒陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦的“饒陽果蔬·領(lǐng)鮮多多”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在石家莊成功舉辦。

　　這對(duì)“饒陽蔬菜”而言，又是一個(gè)具有歷史意義的事件。

　　“饒陽果蔬·領(lǐng)鮮多多”區(qū)域公用品牌，進(jìn)一步提升了“饒陽蔬菜”的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。饒陽縣蔬菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、饒陽縣忠大農(nóng)業(yè)科技有限公司、饒陽縣瑞佳家庭農(nóng)場(chǎng)、饒陽縣紅響種植家庭農(nóng)場(chǎng)、饒陽縣向陽蔬菜專業(yè)合作社等企業(yè)被授予“饒陽蔬菜·領(lǐng)鮮多多”區(qū)域公用品牌的使用權(quán)。

　　饒陽縣要干大事：通過加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)，逐步形成以品牌為核心、產(chǎn)品為載體、產(chǎn)業(yè)為支撐、致富為目標(biāo)的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)“特色農(nóng)產(chǎn)品”到“品牌農(nóng)產(chǎn)品”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這不僅有利于提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的是能夠有效加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體協(xié)調(diào)和管理。

　　“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，可以說是質(zhì)的升級(jí)?！惫饡泽拚f，“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要具有四個(gè)特征，特產(chǎn)、公用、邊界、鏈條?！薄疤禺a(chǎn)”是某一個(gè)區(qū)域內(nèi)的特產(chǎn)，“區(qū)域”不一定與行政區(qū)劃完全吻合，而是特指“地理區(qū)域”?！肮谩敝钙放撇粚儆趥€(gè)人、企業(yè)，而是屬于某個(gè)區(qū)域?！斑吔纭敝赣星逦鷩?yán)格的交易邊界劃分，只有規(guī)定的區(qū)域內(nèi)才能使用這個(gè)公用品牌?！版湕l”指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的背后有完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?！皫鞝柪障憷?、煙臺(tái)蘋果、貴州黃牛、中寧枸杞等，這些都是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌?！堦柺卟恕c這些名品同級(jí)而稱，是一次飛躍。這標(biāo)志著饒陽縣的農(nóng)產(chǎn)品逐漸從‘特色’走向‘品牌’，實(shí)現(xiàn)了果蔬產(chǎn)業(yè)的升級(jí)?！?/p>

 科技感十足的溫室大棚。

　　開放性姿態(tài)尋出路，大格局思維破壁壘，饒陽果蔬產(chǎn)業(yè)一直在深化改革中打造自己的發(fā)展生態(tài)

　　衡水國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)設(shè)立在饒陽縣，它作為雄安衡水協(xié)作區(qū)建設(shè)“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一，承擔(dān)著建設(shè)綠色食品產(chǎn)業(yè)園的任務(wù)?？梢哉f，饒陽縣是為全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展蹚路子的“排頭兵”“急先鋒”。

　　這個(gè)擔(dān)子不??！

　　江蘇、山東、遼寧、河北是全國(guó)4個(gè)設(shè)施農(nóng)業(yè)大省。具體到河北省，除饒陽縣外，唐山市樂亭縣、滄州市青縣也都有不小的設(shè)施農(nóng)業(yè)規(guī)模。

　　這個(gè)壓力也不?。?/p>

　　放眼全國(guó)，人多地少是基本國(guó)情，超大規(guī)模市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)。如何做到化解資源約束、環(huán)境壓力，“如何種好菜”“如何保障好市場(chǎng)供應(yīng)”“讓群眾吃上健康菜”等問題擺在面前。

　　固步自封，不得長(zhǎng)遠(yuǎn)。擁有了如此多的“光環(huán)”，并沒有阻礙饒陽縣反思自我發(fā)展道路、尋求高質(zhì)量突破的行動(dòng)。

　　“我們著重研究了設(shè)施農(nóng)業(yè)的荷蘭和壽光模式。荷蘭模式的特點(diǎn)是發(fā)展立體農(nóng)業(yè)、注重科技應(yīng)用、搶占鏈條兩端。壽光模式則是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技和改革雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展，始于蔬菜種植、興于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，全鏈條融合帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的深刻重塑?！睆堧p翼沉思道。

　　當(dāng)今產(chǎn)業(yè)邊界越來越模糊，產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來越緊密。壽光探索了“從一粒種子到一桌好菜”的全鏈條發(fā)展模式。荷蘭在種子研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)銷售等方面都走在了世界前列。實(shí)踐證明：三次產(chǎn)業(yè)融合是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)一產(chǎn)、促二產(chǎn)、帶三產(chǎn)，走出一條農(nóng)民增收、企業(yè)創(chuàng)利、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之路。

　　“我們?cè)趯W(xué)他們，但光學(xué)是不行的。要總結(jié)荷蘭與壽光的經(jīng)驗(yàn)，找到適合自己的道路?！睆堧p翼說。

　　經(jīng)過39年的發(fā)展，饒陽縣設(shè)施農(nóng)業(yè)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要關(guān)口，一條正確的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路將是饒陽設(shè)施果蔬產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵所在。

　　——饒陽果蔬產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：機(jī)遇上，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、京津冀協(xié)同發(fā)展、高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量推進(jìn)雄安新區(qū)建設(shè)等重大國(guó)家戰(zhàn)略，給予了饒陽足夠的發(fā)展空間和更密集的政策支持，進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)布局，加速產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)就在眼前。挑戰(zhàn)上，市場(chǎng)和區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，饒陽設(shè)施果蔬產(chǎn)業(yè)擺脫規(guī)模依賴提高產(chǎn)出效益等方面都有新要求。

　　——總體思路已經(jīng)制定：明確“找準(zhǔn)比較優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持錯(cuò)位發(fā)展，整合資源力量，加速揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短”的發(fā)展思路，借勢(shì)借力京津冀協(xié)同發(fā)展和雄安新區(qū)建設(shè)，以設(shè)施果蔬標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范園、高端集成果蔬育種育苗示范園、設(shè)施農(nóng)業(yè)高新技術(shù)試驗(yàn)示范園、綜合冷鏈物流園、預(yù)制菜加工產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)園的“六園”建設(shè)和完善社會(huì)化服務(wù)體系為總抓手，以種子種苗、設(shè)施裝備、標(biāo)準(zhǔn)化種植、冷鏈物流以及果蔬精深加工（凈菜加工、中央廚房、預(yù)制菜生產(chǎn)、食品加工）等全鏈條對(duì)標(biāo)趕超為路徑，深入實(shí)施果蔬種植提檔升級(jí)、果蔬產(chǎn)業(yè)工業(yè)賦能、流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)拓展、科技創(chuàng)新領(lǐng)航的“四大行動(dòng)”以及種苗振興、設(shè)施提升、品牌塑造等的“十大工程”，全力打造規(guī)模最大、品質(zhì)最優(yōu)、鏈條最全、裝備先進(jìn)、科技領(lǐng)先的全國(guó)放心果蔬生產(chǎn)供應(yīng)基地。

　　——抓手就在“五條路”之中：走科技興農(nóng)之路、走標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)之路、走合作發(fā)展之路、走市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)之路、走全鏈條推進(jìn)之路。按照“順形勢(shì)、抓機(jī)遇，學(xué)壽光、促轉(zhuǎn)型”目標(biāo)，走出一條屬于饒陽自己的果蔬產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新路。

　　“我們要踐行新發(fā)展理念，主動(dòng)擁抱改革，找到破題關(guān)鍵?！睆堧p翼說。目前，饒陽縣研究出臺(tái)了《饒陽縣支持高品質(zhì)果蔬產(chǎn)業(yè)示范縣創(chuàng)建暨農(nóng)業(yè)招商引資若干扶持政策措施》，全力打造區(qū)域性綜合型冷鏈物流園區(qū)，引導(dǎo)本土傳統(tǒng)種植企業(yè)擴(kuò)投資、上項(xiàng)目、促轉(zhuǎn)型，新增凈菜加工、中央廚房等板塊內(nèi)容，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，啟動(dòng)了全縣農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心和饒陽蔬菜運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)，構(gòu)建了產(chǎn)供銷一體化發(fā)展格局。

　　作為饒陽縣第一批喜獲職稱等級(jí)證書的農(nóng)民，大尹村鎮(zhèn)南北巖村的宋長(zhǎng)江在經(jīng)營(yíng)合作社的同時(shí)，還兼任縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局特聘農(nóng)技員。在南北巖村村民韓建勇的溫室，宋長(zhǎng)江正示范如何給甜瓜秧系繩：“繩子要拴在這里，剛系的時(shí)候要密一些，要不瓜秧容易折斷。像這些留瓜的部位以下所有的旁枝要全部拿掉?！表n建勇在一旁認(rèn)真學(xué)習(xí)揣摩。

　　這樣的場(chǎng)景，在饒陽縣的田間地頭每天都在上演。

　　2019年底，饒陽縣“破冰”對(duì)一線農(nóng)業(yè)技術(shù)人員展開職稱評(píng)定，67名農(nóng)民技術(shù)人員成功申報(bào)職稱，其中“農(nóng)民助理技師”29名、“農(nóng)民技師”26名、“高級(jí)農(nóng)民技師”12名，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)技人員持證上崗。同時(shí)，饒陽縣充分發(fā)揮專家品牌蔬菜工作站、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新驛站作用，打造了一支由科研院所、專家團(tuán)隊(duì)、“鄉(xiāng)土專家”、高素質(zhì)農(nóng)民組成的人才隊(duì)伍，為全縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了人才支撐。

    優(yōu)質(zhì)果蔬展示。

　　科技興農(nóng)，人才是第一資源。讓本鄉(xiāng)本土的“好把式”變成“好技師”，認(rèn)可的是他們個(gè)人農(nóng)業(yè)技能水平，增強(qiáng)的是他們?cè)诨鶎愚r(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)中的業(yè)務(wù)價(jià)值，打通的是“田間經(jīng)驗(yàn)”與“書本知識(shí)”間的互動(dòng)影響。不拘一格降人才，科技專家就在身邊，饒陽縣果蔬發(fā)展人才生態(tài)正在不斷健康提升。

　　8月2日，清晨4點(diǎn)半，南巖村村民陳娜與幾個(gè)伙伴坐上車，前往王同岳村種植戶盧丹的大棚采收葡萄。他們技術(shù)熟練、工作高效，兩個(gè)小時(shí)便采摘完了4畝地的葡萄?！拔乙恢芮熬痛螂娫挕抨?duì)約工’，他們干活又好又快！農(nóng)忙時(shí)，就靠他們了！”盧丹臉上滿是笑容?！拔抑滥銈凁堦柌粌H葡萄搶手，‘饒陽果蔬工’也是個(gè)品牌哩！”站在地頭兒正在裝車的外地客商笑著說。

　　“饒陽果蔬工”為啥搶手？答案就是專業(yè)！從種植、施肥、疏果到采摘，他們樣樣精通。

　　饒陽縣人社部門結(jié)合縣域特色，利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模優(yōu)勢(shì)，打造了“饒陽果蔬工”特色勞務(wù)品牌。目前累計(jì)培訓(xùn)46000余人，帶動(dòng)逾15萬人就業(yè)。

　　饒陽縣金融部門依托“黨建+信用+金融”成功經(jīng)驗(yàn)，推行“村級(jí)金融官”制度，以公開聘任形式，在各村“兩委”班子中選定1名成員兼任“村級(jí)金融官”，農(nóng)戶足不出戶就可以享受到及時(shí)、快捷的金融惠農(nóng)服務(wù)。如今，饒陽縣197名“村級(jí)金融官”奔走在農(nóng)村的大街小巷，連接起新時(shí)代“三農(nóng)”和金融機(jī)構(gòu)溝通的新橋梁。

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　　農(nóng)業(yè)工作并不是只有農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門去抓。饒陽全縣各部門擰成一股繩，主動(dòng)作為，打破職能業(yè)務(wù)屏障，共同托舉起饒陽的果蔬產(chǎn)業(yè)。

　　一伙人，一條心，一件事，一定成！

　　“縣級(jí)層面以開放性姿態(tài)去開拓發(fā)展思路，各職能部門用大格局思維來合作推進(jìn)?！惫饡泽拚f，“全縣對(duì)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)力的‘經(jīng)線’，縣本級(jí)各部門工作合力的‘緯線’，在這里產(chǎn)生了碰撞、融合、升華，構(gòu)建起饒陽果蔬產(chǎn)業(yè)立體化、多維度的發(fā)展生態(tài)。我想，這正是饒陽的力量之所在！”

　　是的，就是這樣的力量，它充盈在饒陽的每一寸土地上，滋養(yǎng)著這方水土這方人。讓這里生長(zhǎng)出的每一棵蔬菜、每一個(gè)水果，都飽含“饒陽味道”。

　　是的，定是這樣的力量，讓饒陽拎穩(wěn)了京津“菜籃子”！

本版照片由饒陽縣委宣傳部提供