以婚俗改革為契機(jī)，以“婚戀+文旅” 為主導(dǎo)，以“婚戀+”產(chǎn)業(yè)鏈為方向——

冀州“甜蜜經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費(fèi)新活力

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。劉延嶺 攝

“哪里能找到心儀的婚禮模式，哪里能記住表白瞬間，哪里能‘一站式’登記，哪里能給婚慶配套”……隨著時(shí)代發(fā)展，新婚夫婦對(duì)婚戀方式、婚禮服務(wù)的需求越來越高。

河北省衡水市冀州區(qū)從以青年為主體的消費(fèi)人群需求出發(fā)，以作為省級(jí)婚俗改革試點(diǎn)創(chuàng)辦公園式婚姻登記綜合服務(wù)中心為契機(jī)，全面整合周邊資源，提出了“婚戀+文旅”發(fā)展思路。從暖心的婚姻登記服務(wù)到個(gè)性化的婚紗攝影，從喜慶的婚宴到成熟的婚慶公司，從碧水灣碼頭的愛情啟航到云澤園的情定誓園，以“婚戀+文旅”產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”正在蓬勃興起。

創(chuàng)意活動(dòng)聚人氣

8月10日，七夕節(jié)，在冀州區(qū)舉辦的“甜蜜衡水·七夕在‘冀’”集體頒證活動(dòng)中，22對(duì)新人游衡水湖、領(lǐng)結(jié)婚證，給愛情滿滿的儀式感。主辦方推出的婚慶全鏈條服務(wù)，更是讓他們“一站式”解決了婚慶所有問題，盡享“婚戀+文旅”新體驗(yàn)。

圍繞“婚戀+文旅”，冀州精心打造以“一線五點(diǎn)六服務(wù)多活動(dòng)”為內(nèi)容的綜合服務(wù)體系?！耙痪€”為寓意愛情永恒的“一生一世旅游線”。這一線路包括五個(gè)重要點(diǎn)位，即“五點(diǎn)”?！傲?wù)”即相親交友服務(wù)、特色婚姻登記服務(wù)、多樣餐飲服務(wù)、甜蜜文創(chuàng)服務(wù)、旅游度假服務(wù)、花式婚禮服務(wù)。七夕當(dāng)天，新人們從風(fēng)光旖旎的冀州區(qū)碧水灣碼頭出發(fā)，開啟甜蜜之旅。碧波之上，鮮花拱門、愛意造型裝飾的畫舫無處不透出浪漫溫馨。泛舟湖上，魚游湖底、鳥翔長(zhǎng)空、碧水藍(lán)天，美景盡收眼底。不覺間，畫舫載著新人們來到白墻黛瓦、頗具江南風(fēng)情的玉澤園，在位于玉澤園內(nèi)的冀州區(qū)婚姻登記處宣讀結(jié)婚誓言、領(lǐng)取結(jié)婚證書。第三站，新人們來到溫馨舒適的湖濱驛站，這里為新人提供了多種多樣的婚紗攝影服務(wù)。隨后，新人們分別到達(dá)沉淀著歲月滄桑的古城遺址、寧靜祥和的漁村北岳家莊村，濃濃的人間煙火氣讓人倍感輕松愜意……一系列甜蜜特色活動(dòng)，既溫馨浪漫又頗具文化內(nèi)涵，新人們直呼不虛此行，并表示會(huì)呼朋喚友，到此一游。

“首先是把人吸引來，給他們提供優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)，滿足他們個(gè)性化的需求，這是發(fā)展甜蜜經(jīng)濟(jì)的首要條件。”冀州區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)是冀州區(qū)深化婚俗改革的創(chuàng)新之舉，也是打造“甜蜜經(jīng)濟(jì)”品牌、加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極探索。接下來，他們會(huì)不定期舉辦各式各樣具有地方特色和節(jié)日特色的“婚戀+文旅”活動(dòng)，推進(jìn)婚事簡(jiǎn)辦新辦，在營(yíng)造時(shí)代文明新風(fēng)基礎(chǔ)上，為新人們提供更好的婚慶體驗(yàn)，為“甜蜜經(jīng)濟(jì)”賦能。

“一站式”服務(wù)促消費(fèi)

 “婚戀+文旅”綜合服務(wù)，將結(jié)婚證辦理、婚紗定制、婚禮籌劃、蜜月旅行、婚后備孕等新人結(jié)婚涉及的多個(gè)環(huán)節(jié)都考慮進(jìn)來，提供各類相關(guān)產(chǎn)品供消費(fèi)者挑選，高效便捷，個(gè)性多樣。這種“一站式”婚禮服務(wù)，引領(lǐng)了新的消費(fèi)風(fēng)時(shí)尚，受到了年輕消費(fèi)者的青睞。

“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的“盤子”有多大？冀州區(qū)冀鼎文旅投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張兵告訴記者：“以婚慶為核心，甜蜜經(jīng)濟(jì)橫跨婚紗禮服、攝影攝像、婚禮策劃、婚宴服務(wù)、鮮花喜糖、蜜月旅游等細(xì)分產(chǎn)業(yè)，還關(guān)聯(lián)汽車家電、床上用品、黃金珠寶、裝修等40多個(gè)相關(guān)行業(yè)。我們要做的，就是將這條產(chǎn)業(yè)鏈上的核心環(huán)節(jié)，濃縮、整合成一站式驛站?！睆埍硎荆磥恚湕l上每個(gè)合作商家，公司都會(huì)嚴(yán)格考察，選定業(yè)內(nèi)有口皆碑的商家，努力做到讓消費(fèi)者省時(shí)省力又省錢。

記者看到，通過合理規(guī)劃和適度改造，冀州區(qū)在保留園林建筑的基礎(chǔ)上，將玉澤園轉(zhuǎn)型為一個(gè)集文化體驗(yàn)、婚戀服務(wù)、休閑旅游、食宿消費(fèi)于一體的復(fù)合型目的地。在“甜蜜經(jīng)濟(jì)”中，他們精心塑造多種服務(wù)：定期籌備形式多樣的相親及聯(lián)誼活動(dòng)，給廣大青年搭建一個(gè)相親交友服務(wù)平臺(tái)；將冀州區(qū)民政局婚姻登記處遷移至玉澤園旅游景區(qū)內(nèi)，開展婚姻輔導(dǎo)、婚禮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)銷售等特色服務(wù)；對(duì)接優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源，引入婚紗攝影、婚禮服務(wù)、旅游度假等服務(wù)項(xiàng)目，逐步形成完善“婚戀+”產(chǎn)業(yè)鏈，提升婚戀服務(wù)附加值和吸引力，在給消費(fèi)者帶來便利的同時(shí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

依托自身文化特色和資源稟賦，將婚戀產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是釋放發(fā)展動(dòng)能的新路子，冀州在區(qū)域內(nèi)已先行一步。

豐富內(nèi)涵塑品牌

硬件提供支撐，文化賦予內(nèi)涵。“婚戀+文旅”模式，本質(zhì)是一種服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、文化傳承和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的綜合體，既需要激發(fā)市場(chǎng)活力，也需要整合地方文化資源，不斷豐富其內(nèi)涵，塑造響亮品牌。

在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，冀州區(qū)一直在致力于持續(xù)不斷地拓展“婚戀+文旅”模式的規(guī)模，深入挖掘其文化內(nèi)涵，持續(xù)提升其影響力。他們正在積極打造運(yùn)動(dòng)旅游、文化旅游、休閑旅游三條路線，通過這些精心規(guī)劃的路線，促進(jìn)冀州文旅業(yè)態(tài)新融合，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，他們還嘗試著用富有創(chuàng)意的故事手法，在講好傳統(tǒng)愛情故事的同時(shí)，映照現(xiàn)代人的愛情觀，與年輕人共鳴，進(jìn)而共情。

此外，冀州區(qū)還積極利用近日在冀州古城遺址開機(jī)的河北省首部“非遺+文旅”題材微短劇《田園織夢(mèng)》，把冀州古城遺址、冀州博物館、衡水湖等文化、生態(tài)場(chǎng)景融入劇情，呈現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美、冀州風(fēng)光之美、衡水人文之美。他們著力把傳統(tǒng)技藝的傳承發(fā)展融入文旅宣傳，打造兼具地方特色和文化內(nèi)涵的冀州文旅新IP，進(jìn)一步強(qiáng)化區(qū)域文化軟實(shí)力。

發(fā)展“甜蜜經(jīng)濟(jì)”，融合是大勢(shì)所趨。“婚戀+文旅”只是冀州區(qū)“甜蜜經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展走出的第一步。今后將以“婚戀+”為方向，串聯(lián)上下游企業(yè)，業(yè)態(tài)將更加豐富、協(xié)同作用將更加凸顯，讓“甜蜜經(jīng)濟(jì)”不斷激發(fā)消費(fèi)新活力、綻放發(fā)展新魅力。