“五一”假期臨近，記者從多家在線旅游平臺獲悉，今年“五一”假期旅游市場熱度在去年高位基礎上穩中有增，同時出游方式多樣化，有的人選擇去山區民宿度假，有的人想觀看幾場演唱會，有的人準備去馬爾代夫考取潛水等級證書……旅游內容可謂“花樣”頻出。另外，出境游有望迎來小高峰。業內人士表示，面對旅游需求的變化，旅游供給快速迭代，我國文旅市場正向大眾化、多元化和品質化發展。

出境游迎小高峰

從多家在線旅游平臺披露的數據看，今年“五一”假期出境游、入境游訂單增長明顯。與清明假期中短途旅行不同，“五一”假期中長線旅游成為主角，國內長途游訂單占比超過一半。

多家文旅上市公司高管在接受記者采訪時表達了對“五一”假期旅游市場的高預期。三峽旅游總經理章樂表示，清明節期間，公司核心旅游產品已迎來一波小高峰。相比清明假期，“五一”假期更長，屬于傳統出行高峰。截至目前，公司“兩壩一峽”主要旅游產品“五一”檔期預售票已經售罄，預計2024年“五一”期間日均及總體游客量會創新高。

三特索道董秘曹正向記者介紹，三特索道旗下各項目正全力以赴備戰“五一”旅游高峰期，預計“五一”假期會為公司2024年業績注入強勁動能。

除了國內長線市場升溫，今年“五一”假期出境游預訂火熱。記者從出境游頭部企業眾信旅游方面獲悉，根據當前預訂情況，“五一”假期購買眾信旅游出境游產品人數同比增長或超400%。從出境游目的地看，日本、泰國等地熱度較高。

湖南的楊女士“五一”假期計劃和朋友一起赴日本游玩。她告訴記者：“假期機票漲價比較厲害，總體耗時較短的航班‘五一’期間漲了三倍左右。盡管如此，不少航班也只剩幾張余票。”湖南某旅行社簽證業務員告訴記者：“從4月開始，我們每天會收到很多日本簽證的代辦訂單，多數都是計劃‘五一’前往日本的游客。”

此外，出境郵輪產品迎來預訂高峰。飛豬數據顯示，截至目前，出境郵輪商品預訂量同比增長超16倍，部分產品已經售罄，正在持續補充庫存。

展望今年“五一”假期，同程研究院首席研究員程超功向記者表示，內地居民赴港澳地區及東南亞相關目的地出游需求旺盛，同時港澳居民北上出游熱度持續上升。此外，三線及以下城市旅游熱度延續上升趨勢，文化消費與旅游需求共振更為明顯。

“縣域游”持續火熱

越來越多的小城釋放出文旅消費新動能，“縣域游”“小城游”熱度不減，文旅市場大眾化趨勢明顯。

攜程數據顯示，今年“五一”假期，預計四線及以下城市，尤其是縣域旅游市場增長明顯。“五一”假期，縣域市場酒店預訂量同比增長68%，景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定等是熱門的縣域旅游目的地。

北京的李先生“五一”假期選擇去貴州畢節山區某民宿度假。他告訴記者：“工作已經很累，放假何苦人擠人、趕景點？在民宿睡到自然醒，在山里呼吸新鮮空氣，在小城里漫步，品嘗特色小吃，也很愜意。”

和李先生有同樣想法的人不在少數。實際上，“不貴不擠”的縣域游持續火熱，反映的正是旅游消費需求向性價比和休閑放松集中。去哪兒數據顯示，相較大城市，擁有支線機場的三線及以下城市假期酒店價格較低，400元左右就能住高檔、豪華型酒店，餐飲、交通、購物等綜合費用也比大城市低一半左右，小城市出游性價比凸顯。

然而，只靠性價比并不能掌握文旅“流量密碼”。縣域小城需瞄準消費者需求，從供給端釋放潛能。程超功告訴記者，部分擁有豐富文旅資源的縣級旅游城市原本就是熱門旅游目的地，未來需要在產品迭代方面發力，尤其是圍繞周邊中心城市的休閑度假市場需求進行針對性升級。

“一些文旅資源匱乏的縣級城市，要沿著當地交通動線找準目標市場，針對性挖掘已有資源或新建休閑度假空間，重構旅游產業。”程超功說，天水麻辣燙的走紅，為縣域旅游創新發展提供了一個新的思路，既要深刻理解當前旅游消費碎片化趨勢，也要熟練掌握新媒體傳播規律，在做好產品的同時做好營銷。

品質化趨勢凸顯

縣域小城旅游市場百花齊放，折射出當下文旅消費多元化、品質化趨勢。

“五一假期”，有的人準備觀看明星演唱會，有的人想去馬爾代夫考取潛水等級證書，有的人準備前往海南文昌現場觀禮“嫦娥6號”發射……旅游內容“花樣”頻出，對旅游產品品質以及服務水平提出了更高要求。

相對于依托文旅資源開辟差異化賽道的縣域小城，傳統旅游目的地更依賴地標性景區的影響力，供給端彈性不足，尤其在碎片化、年輕化產品的開發方面還有較大提升空間。

面對新的消費趨勢，傳統目的地及景區也在思考如何持續吸引游客駐足。“想新招、抓服務，打造更多沉浸式、互動式、體驗式消費新場景，為游客提供眾多旅游度假‘候選項’。”曹正告訴記者，比如在陜西華山三特索道，開展“傳承非遺-華山論技”活動，為“五一”假期預熱。

在文化消費與旅游需求共振的趨勢下，融入更多文化元素，滿足消費者文化體驗也是提高旅游品質的重要舉措。其中，“觀演+旅游”成為重要模式。在攜程平臺上，天津、廈門、常州等地音樂節受到游客歡迎。太原因任賢齊、薛之謙兩場演唱會，帶動“五一”假期酒店訂單同比增長105%，其中外地游客占比達到90%。

不少旅游目的地越來越重視挖掘本地文化資源或引入優質文化內容。在“以文興旅”方面，歷史文化名城加快產品迭代，穩步提升城市的旅游熱度。以西安為例，在程超功看來，雖然西安擁有眾多老牌景區，但在文旅產品開發方面始終是潮流引領者，特別是在旅游演藝、文化創新等方面產出了眾多“網紅”項目。

相關平臺企業的發力不容小覷。以同程旅行為例，“五一”假期前，同程旅行宣布，其投資運營的古鎮旅游升級改造項目——青靛甪直沉浸式夜游景區將于4月30日正式對外開放。面對日益追求高品質的旅游市場，在線旅游平臺、旅游企業通過平臺化升級和供應鏈強化，提升供給彈性和靈活性，尤其是提升對于碎片化產品的整合能力，從而更加高效地滿足不斷變化的市場需求，助推文旅消費品質化升級。

編輯：劉燕